Netflix tendrá un nuevo competidor este año, un servicio de streaming que tiene una propuesta de videos diferente.
Quibi ha recaudado US$1000 millones para hacerse su propio espacio en el mercado y planea lanzar su servicio de contenido en línea en Estados Unidos el próximo 6 de abril.
Y lo piensa hacer presumiendo de contar con algunos de los nombres más importantes de Hollywood para crear contenido para su servicio que será solo para dispositivos móviles.
Entre los nombres están los directores Steven Spielberg, Sam Raimi y Guillermo del Toro, así como los actores Bill Murray, Idris Elba y Reese Witherspoon, y las modelos Chrissy Teigen y Tyra Banks. Entre sus inversores están canales tradicionales, como Fox, NBCUniversal y Disney.
Su apuesta para ser diferente es crear videos de 10 minutos o menos de duración.
La directora ejecutiva de Quibi, Meg Whitman, y su fundador, Jeffrey Katzenberg, anunciaron los detalles de este nuevo servicio en la exposición tecnológica CES de Las Vegas. En el equipo también está el argentino Juan Bongiovanni, jefe de marketing para el crecimiento, que viene de Netflix.
Horizontal o vertical en un mismo video
Gran parte de la presentación se realizó mostrando una característica llamada Turnstile, que permite a los espectadores mantener la imagen a pantalla completa, ya sea en modo horizontal o vertical.
Los creadores han ajustado el encuadre de sus tomas para que la acción se adapte a cualquier relación de aspecto y en algunos casos han utilizado la función para revelar un punto de vista diferente.
Además del entretenimiento, el servicio intenta proyectar boletines de noticias de la BBC, la NBC, y Telemundo, entre otros.
Whitman anteriormente fue jefa del servicio de compras en línea eBay y de Hewlett Packard Enterprise, mientras que Katzenberg produjo algunas de las películas animadas más conocidas de Disney antes de dirigir Dreamworks Animation.
La firma tiene la intención de cobrar US$4,99 por mes por un acceso básico, mientras que los usuarios que paguen US$7,99 tendrán una versión sin publicidad.
Entre 4 y 10 minutos
Quibi, contracción de quick bit (bocados rápidos), está financiando videos que duran de cuatro a 10 minutos. Los servicios incluirán series de varios episodios y también películas, las cuales se dividirán en segmentos o capítulos.
Whitman anunció que se había asociado con Steven Spielberg para crear una serie de terror, After Dark, que solo se puede ver después del atardecer. Para hacer esto, la aplicación verificará la ubicación del usuario y la hora local, explicó Whitman.
Fuera del escenario, Whitman le dijo a la BBC que Quibi había recibido más de 100 propuestas por semana de cineastas que querían usar su tecnología de video Turnstile.
Esta no es la primera vez que los servicios de transmisión han lanzado videos interactivos. Netflix ha ofrecido una serie de programas interactivos desde 2017, especialmente un episodio de su serie de ciencia ficción Black Mirror.
Pero la característica sigue siendo una rareza en su plataforma.
Un experto dijo que Turnstile era prometedor, pero consideró poco probable que se convierta en un gran éxito. “Girar la pantalla y mantener lo que está en ella en el cuadro es genial, pero no puede dictar la trama y no es suficiente para que alguien compre el contenido. Y el contenido es el rey”, dijo Dan Rayburn, analista principal de Frost & Sullivan.
El servicio apunta a televidentes de entre 18 y 44 años, pero la mayoría de esa audiencia está acostumbrada a mirar videos cortos de forma gratuita. “Creo que están tratando de cambiar demasiado los hábitos de los consumidores”, comentó Rayburn.
Competencia de streaming
Uno de los mayores desafíos de Quibi será persuadir al público para que pague por un servicio de streaming más. En 2019, varios nuevos jugadores se sumaron al mercado, incluidos Apple TV Plus y Disney Plus. Y hay otros en camino en EE.UU: HBO Max y NBCUniversal’s Peacock.
Netflix y Amazon Prime también están invirtiendo ampliamente en contenido de gran presupuesto para seguir siendo dominantes.
Pero Katzenberg le dijo a la BBC que creía que la principal competencia de Quibi son otras plataformas de video de formato corto, como YouTube, Snapchat y TikTok. “En todo caso, aceleramos la experiencia de ver videos cortos en tu dispositivo móvil hoy”, agregó.
Aún no se ha revelado cuándo esta plataforma llegará a otros países.
